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Comment rédiger une bonne fiche produit ?

rédiger une bonne fiche produit

Nombreuses entreprises, propriétaires de sites e-commerce, se demandent comment rédiger une bonne fiche produit qui participe à leur référencement naturel tout en incitant à l’achat. Faut-il proposer un contenu long et complet ou plutôt miser sur une description courte et percutante ? Comment bien écrire pour le web ? Je vous livre quelques conseils concrets dans cet article !

Connaître votre cible sur le bout des doigts

En tant qu’e-commerçant, la première question à vous poser est la suivante : à qui s’adressent vos produits ? La rédaction de fiches n’est pas une suite de mots-clés ou de caractéristiques complexes. Pour rédiger une bonne fiche produit, connaître votre cible doit être le point de départ de votre réflexion.

Vous ne devez pas seulement savoir ce que les internautes recherchent, mais également prendre connaissance de leurs besoins, leurs questionnements, leurs motivations et peurs potentielles par rapport à vos produits. Ce sont autant de critères qui peuvent motiver ou freiner l’achat d’un prospect 😉

En prenant le temps de réfléchir à votre cible, vous pourrez ainsi déterminer quelles caractéristiques mettre en avant dans la description du produit. Rédiger du contenu pour votre e-commerce, c’est vous mettre à la place de votre audience. Cette réflexion vous apportera également de bonnes pistes pour savoir comment présenter vos produits pour qu’ils soient en accord avec les attentes de vos potentiels clients.

Connaître vos produits dans les moindres détails

Achèteriez-vous un produit sans avoir une idée de son utilité ? Prenez le temps d’apprivoiser vos produits. Vous devez les connaître sur le bout de doigts pour créer un contenu unique. C’est de cette manière que vous réussirez à retransmettre parfaitement leur utilité et à rédiger une bonne fiche produit 😁

Cette connaissance vous permettra de créer du contenu de qualité, pertinent, et représentatif de vos produits. Vous montrerez à l’internaute comment il pourra s’en servir dans son quotidien. Cela vous aidera également à faire le tri dans toutes vos informations pour ne retenir que l’essentiel : les éléments qui ont du sens pour votre cible.

Les étapes pour rédiger une fiche produit utile et optimisée 

L’aspect marketing autour d’un produit est parfois pertinent pour attirer un internaute. N’oubliez toutefois pas le plus important : prouver que votre produit répond à ses besoins !

Il est toujours intéressant d’informer les internautes qu’un produit a séduit des milliers d’acheteurs ou qu’il est considéré comme l’indispensable de l’année par les médias. Ces discours peuvent se révéler particulièrement efficaces pour certains profils d’acheteurs. Mais devez-vous pour autant faire l’impasse sur les autres acheteurs ? Une grande majorité a besoin d’arguments plus concrets et rationnels pour se décider 🧐

Pour rédiger une bonne fiche produit, votre rôle est alors d’expliquer pourquoi votre produit est meilleur que les autres. Quels sont ses avantages ? Pourquoi est-il indispensable ? Comment se différencie-t-il des autres modèles ? 

Toutes ces précisions seront un atout pour votre référencement. Hé oui ! Rares sont les internautes qui vont taper le mot-clé “meilleure vente cafetière” sur les moteurs de recherche. Au contraire, ils seront plus nombreux à taper “cafetière à piston” ou “cafetière électrique”. En rédaction web, les caractéristiques de vos produits sont des arguments importants pour convaincre votre cible. Il est donc primordial qu’elles soient présentées de manière claire et précise dans vos fiches produits 🤗

Miser sur la simplicité pour rédiger une bonne fiche produit

Pour rédiger une fiche, vous devez employer les termes qui sont susceptibles d’être utilisés par les internautes. La rédaction de contenu doit être au service de l’expérience utilisateur. Le premier avantage est que l’utilisation de votre produit sera beaucoup plus facile à comprendre. Un utilisateur intéressé se projettera plus facilement. Vous éviterez que celui-ci ne laisse votre produit de côté pour celui d’un concurrent. 

Le deuxième avantage concerne votre référencement ! Un contenu qui dispose des termes que votre cible va taper sur les moteurs de recherche vous apportera un trafic plus important. Vous aurez donc toutes les chances de toucher les personnes que vous souhaitez toucher.

L’importance d’apporter de la structuration à une fiche produit

Une page où les descriptions de produits ne sont pas structurés est très désagréable à lire. Personne n’a envie de perdre son temps à déchiffrer des paragraphes non aérés. Vous n’êtes pas sans savoir que nous sommes aujourd’hui à l’ère de l’instantanéité. Les internautes se découragent facilement s’ils ne voient pas immédiatement les informations qu’ils souhaitent. 

Il est donc essentiel d’utiliser des astuces graphiques pour mettre en avant vos arguments les plus pertinents et guider la lecture. Utilisez des balises HTLM pour structurer les caractéristiques techniques des fiches de votre site internet. Elles sont très utiles pour structurer une description longue. Un contenu facile à lire multiplie vos chances d’améliorer votre taux de conversion. Les internautes seront plus incités à ajouter au panier vos produits si votre fiche technique est lisible et facilement compréhensible. Faîtes également attention aux fautes d’orthographe 😊

Notez également que tous vos visiteurs ne sont pas au même niveau. Certains peuvent déjà connaître votre produit et auront besoin de peu d’informations pour réaliser leur achat. À l’inverse, d’autres qui découvrent pour la première fois votre produit auront besoin de plus de détails pour sauter le pas. Il peut alors être intéressant de rédiger des fiches produits en deux temps avec :

  • Des informations directes pour inciter à l’action rapidement 
  • Une description plus détaillée en supplément qui répond à toutes les questions des internautes indécis 

Rédiger une fiche produit qui vous ressemble 

Dans tous les cas, n’oubliez pas que vos fiches produits sont le reflet de votre entreprise. N’hésitez pas à vous démarquer, à jouer sur l’originalité et à transmettre vos valeurs. Suivez votre ligne éditoriale ! Il est toujours plus agréable et convaincant de lire une fiche produit personnalisée qu’une simple succession de mots-clés et descriptions impersonnelles ! 

Si vous ne savez pas par quoi commencer ou que vous craignez de rédiger du contenu dupliqué, la meilleure solution est de faire appel à des services de rédaction. Un rédacteur web freelance vous aidera à éviter le duplicate content et à améliorer l’optimisation SEO de vos fiches produits. En respectant votre stratégie de contenu, il travaillera sur votre champ sémantique pour vous permettre de bien référencer les pages de vos produits sur les moteurs de recherche. À vous de sauter le pas 😉

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