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Pourquoi créer un blog d’entreprise et produire du contenu régulier ?

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Il y a quelques années, les blogs étaient utilisés comme des journaux intimes virtuels sur lesquels étaient publiés des articles souvent insouciants. Si cela reste votre vision, laissez-moi vous apprendre que les choses ont bien changé ! Le blog professionnel est aujourd’hui un outil marketing très utilisé par les entreprises, qui y trouvent de nombreux points positifs. Pourquoi créer un blog d’entreprise pour votre site internet ? Quels sont les avantages ? Je vous dévoile quelques pistes pour répondre à vos questions.

Améliorer votre image de marque grâce à la création de contenu

Un blog d’entreprise permet de démontrer votre expertise, de mettre en avant vos connaissances, de communiquer autour de vos valeurs et des actualités de votre secteur. Grâce à la publication régulière d’articles de blog, vous vous positionnez comme un expert dans votre domaine. En apportant une véritable valeur ajoutée à vos lecteurs, vous améliorez votre réputation et créez un lien de proximité durable avec vos prospects ou clients 😁

Un blog professionnel pour votre entreprise est un véritable avantage concurrentiel. Vous apportez du contenu régulier en vous démarquant des entreprises qui ne disposent que d’un simple site vitrine. De la même manière, créer un blog d’entreprise est généralement beaucoup moins formel. Il aide à humaniser votre entreprise. Le ton est plus libre et vos collaborateurs ou rédacteurs transmettent l’essence de votre société. Même en parlant de vos produits au sein de votre blog, vous avez une approche moins commerciale et beaucoup plus proche de vos lecteurs. Vous êtes dans la recherche de l’utilité et cela participe à vous donner une meilleure image.

Créer un blog d’entreprise pour faire connaître votre activité

Rien de mieux que de tenir un blog pour informer vos clients de l’actualité de votre entreprise, de vos produits ou de vos services. Si ces informations sont pertinentes, elles seront très certainement partagées par vos lecteurs sur leurs différents réseaux. Vous pouvez par exemple communiquer sur des utilisations originales de vos produits, mettre en avant des secrets de fabrication ou encore dévoiler les coulisses de votre société. 

Créer un blog d’entreprise est également une bonne occasion de raconter votre histoire. En publiant un article de blog qui vous ressemble, vous sortez du cadre de l’organisation purement marchande et devenez une source de divertissement ou d’information. Vous offrez à vos lecteurs une expérience de marque complète. C’est pour cette raison qu’une bonne stratégie de contenu doit à tout prix vous ressembler pour vous permettre de gagner en notoriété ainsi que de futurs clients 🤩

Rédiger des articles de blog pour fidéliser vos clients

Créer des liens forts avec les consommateurs a un impact non négligeable sur l’activité d’une entreprise. Cependant, il n’est pas toujours évident de rester à l’écoute des besoins. Élaborer des contenus est un moyen idéal pour mettre en place cette proximité. Vous allez par exemple pouvoir déployer une communication à double-sens en activant les commentaires. Ainsi, vos lecteurs pourront donner leurs avis, rebondir sur vos articles, poser des questions ou tout simplement vous remercier pour la qualité de votre contenu. Les commentaires aident mieux connaître votre cible, ce qui vous apportera un avantage important dans l’élaboration de vos produits ou services.

De plus, vous montrez que votre entreprise n’est pas figée, mais qu’elle repose sur une équipe humaine et réactive. Vous créez une proximité rassurante entre votre entreprise et vos clients, très propice à la fidélisation 🤝

Alimenter vos réseaux sociaux avec vos articles de blog

Il ne suffit pas de rédiger un seul article de temps en temps pour améliorer votre trafic. Les réseaux sociaux peuvent vous aider à faire connaître votre blog. Vous pouvez faire la promotion de vos articles sur tous les médias sociaux sur lesquels vous êtes présents 😉

Un contenu rédactionnel publié sur votre blog professionnel profite toujours de votre présence sur les réseaux sociaux. Le content marketing et le community management sont complémentaires : produire et publier du contenu sur votre blog d’entreprise permet de développer votre calendrier de publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez alors engager votre communauté autour de votre marque et générer du trafic régulier sur votre site web. D’autant plus qu’un contenu de qualité est l’une des trois principales raisons pour lesquelles une personne suit une entreprise sur les réseaux sociaux !

Ainsi, créer un blog d’entreprise intègre une stratégie web globale. Si vous avez un blog, vous disposez certainement d’une présence sociale : Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter… À vous de choisir le bon réseau social en fonction de vos objectifs et de la présence de vos clients.

Créer un blog d’entreprise pour une meilleure visibilité et plus de trafic

La première raison pour laquelle les entreprises décident de créer un blog est pour améliorer leur visibilité sur le web grâce au référencement naturel.

Google apprécie beaucoup la création régulière de contenus. En comparaison à un site vitrine dont le contenu est figé, la nature même d’un blog est de créer de nouvelles pages autour d’un univers sémantique précis. Cette présence actualisée permet de renforcer l’utilisation des mots-clés en utilisant notamment l’effet longue traîne. Par conséquent, vos prospects ont beaucoup plus de chance de vous trouver si vous disposez d’un blog d’entreprise. Le retour sur investissement est énorme ! 😍

Si vous utilisez les bons mots-clés et partagez les bons articles, vous pouvez vous attendre à une amélioration de votre classement sur les moteurs de recherche. En étant plus visible sur le web, vous augmentez inévitablement le trafic de votre site, et donc par la même occasion vos ventes et votre crédibilité auprès de vos clients potentiels 😉

Une des techniques les plus intéressantes pour profiter d’un meilleur référencement repose sur une stratégie de backlinks. Celle-ci se caractérise par la présence d’un maximum de liens qui pointent vers votre site. Créer un blog d’entreprise est ainsi très pertinent pour insérer des liens dans vos articles. Notez que les entreprises qui disposent d’un blog bénéficient de 97% de liens supplémentaires vers leur site et de 4 fois plus de pages indexées par Google.

L’importance de définir une ligne éditoriale

Toutefois, créer du contenu avec pour seul objectif d’optimiser votre référencement, sans avoir défini une ligne éditoriale avec la présence d’une valeur ajoutée dans vos articles, risque de pénaliser votre image et vos ventes. Il n’est pas rare de lire des articles bourrés de mots-clés mais avec un contenu peu intéressant. Mettez-vous à la place de vos lecteurs. Ils risquent de repartir sans prendre le temps de vous découvrir ! À l’inverse, en publiant régulièrement des articles ciblés et optimisés pour les moteurs de recherche grâce à des mots-clés pertinents et utilisés éthiquement, les résultats ne pourront qu’être qu’au rendez-vous ! Et cela à la fois pour votre référencement que pour le déploiement de votre image de marque.

La création de contenu, ou marketing de contenu, est une véritable opportunité pour faire connaître votre entreprise. Osez créer un blog d’entreprise pour vous démarquer ! Misez sur des contenus humains, en accord avec vos valeurs et vos engagements. Outre l’importance du référencement, l’essentiel réside dans le partage d’un contenu utile et pertinent 😉

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